2024年以来，市场监管总局与上海市广告协会相继更新了《互联网广告管理办法》配套细则及户外广告合规指引，对品牌全案宣传的素材审核、数据使用与投放资质提出更明确要求。上海暨氧广告有限公司在近期项目复盘中发现，超过六成客户对宣传片制作与新媒体推广中的版权边界存在认知盲区。

核心合规参数速览

• 素材授权链：品牌设计所用字体、图库需保留完整授权书，商用音乐须取得信息网络传播权
• 广告标识：新媒体推广内容须显著标注“广告”，短视频贴片时长不得少于3秒
• 数据引用：宣传片制作中若引用第三方数据，需注明来源及统计时间，不得篡改排名

品牌全案执行中的三个易错点

活动策划阶段，临时搭建的展览展示结构需提前报备消防与城管部门，画册海报设计若涉及地图使用，必须送审自然资源部标准地图。商业宣传中常见的“第一”“顶级”等绝对化用语，在线上线下均属高危违禁词。

常见问题：不少客户问，新媒体推广的KOL合作内容由谁承担合规责任？答案是品牌方与MCN机构承担连带责任，建议在合同中明确素材审核流程与违规赔偿条款。

上海暨氧广告有限公司：品牌设计，宣传片制作，活动策划，新媒体推广，画册海报设计，展览展示，商业宣传——这八项业务均需嵌入合规预审环节。我们建议每季度对照最新《广告绝对化用语执法指南》做一次素材库自查，将风险拦截在创意阶段。

合规不是创意的对立面。把政策要求转化为脚本分镜的约束条件，反而能催生更精准的品牌表达。上海暨氧广告有限公司持续更新内部合规手册，欢迎同行交流具体条款的落地尺度。