近期，上海市市场监督管理局联合市广告协会发布了《品牌视觉传播合规指引（2024版）》，对商业宣传中的字体版权、色彩规范及影像素材授权提出了更细化的要求。不少企业因沿用旧版VI系统或随意调用网络素材，在新一轮抽查中收到整改通知。

政策收紧背后的行业逻辑

这轮调整并非孤立事件。随着AIGC生成内容大量涌入市场，版权溯源难度陡增，监管层不得不从源头收紧视觉素材的合规审查。对于广告服务商而言，这意味着品牌设计交付物必须附带完整的素材授权链，而非仅仅提供源文件。

技术层面的三个变化

• 字体授权穿透审查：商业宣传物料中使用的任何字体，需提供可追溯的商用授权编号；
• 影像素材AI标识：若使用AI生成或辅助生成的画面，须在交付文档中标注生成工具及占比；
• 色彩合规预检：涉及医疗、金融等特殊行业的宣传片制作，主色调需避开误导性色值区间。

对比旧版指引，新规将审查节点从“发布后追责”前移至“交付前自检”。上海暨氧广告有限公司在内部流程中已增设素材合规预审环节，覆盖画册海报设计、展览展示搭建及新媒体推广物料的全部输出端口。

给品牌方的实操建议

建议企业尽快完成三项动作：盘点存量VI资产的授权有效期；要求服务商在活动策划及商业宣传方案中附素材来源清单；对拟发布的宣传片制作版本进行AI生成内容标注。上海暨氧广告有限公司：品牌设计，宣传片制作，活动策划，新媒体推广，画册海报设计，展览展示，商业宣传——全链路服务均需匹配新的合规基线，这既是监管要求，也是品牌资产长期安全的底层保障。

合规不是创意的对立面。把授权链管理嵌入日常协作流程，反而能减少后期下架、替换带来的隐性成本。